赛事定位模糊，缺乏独特吸引力
世俱杯作为国际足联旗下的俱乐部赛事，本应汇聚全球顶级俱乐部，但实际参赛队伍多来自欧洲、南美等传统强队，其他大洲的球队往往实力悬殊，导致比赛缺乏悬念，欧洲冠军联赛的冠军球队在世俱杯中常以压倒性优势夺冠，这种“一边倒”的赛果让观众难以产生持续关注的兴趣，世俱杯的赛制设计未能突出其独特性，既不像世界杯那样承载国家荣誉，也不如欧冠那样具备深厚的俱乐部文化底蕴，导致其定位在“鸡肋”与“鸡血”之间摇摆。
宣传力度不足，市场认知度低
相较于世界杯、欧冠等赛事，世俱杯的全球宣传力度明显不足，国际足联在推广时更多依赖传统媒体，而未能充分利用社交媒体、短视频平台等新兴渠道触达年轻群体，2023年世俱杯的赛前宣传几乎未在中文社交媒体上引发话题，许多球迷甚至不知道赛事的具体时间和参赛队伍，赛事赞助商和转播商的参与度也较低，进一步限制了其曝光度，形成“越不火越难推广”的恶性循环。
赛程安排冲突，开云APP观众分流严重 世俱杯的举办时间常与欧洲主流联赛、欧冠等赛事重叠，导致顶级球星和俱乐部难以全力投入，2022年世俱杯在2月举行，正值英超、西甲等联赛的密集赛程期，许多球队选择派替补阵容参赛，直接降低了比赛质量，冬季举办的世俱杯也与北美体育赛季（如NBA、NFL）冲突，进一步削弱了其在北美市场的吸引力，这种“与主流赛事抢观众”的策略，反而让世俱杯沦为“配角”。
文化认同缺失，球迷基础薄弱
足球赛事的火爆往往依赖于深厚的文化认同，但世俱杯的参赛队伍来自不同大洲，缺乏共同的历史或地域纽带，欧洲球迷更关注欧冠，南美球迷更看重解放者杯，而亚洲、非洲球队的参与更多是“陪跑”角色，难以激发本地球迷的热情，世俱杯的冠军含金量也备受质疑——由于欧洲球队的垄断地位，夺冠对俱乐部而言更多是“例行公事”，而非值得大书特书的成就，进一步削弱了赛事的仪式感。
世俱杯的“不火”并非偶然，而是赛事定位、宣传、赛程和文化认同等多重因素共同作用的结果，若想突破困境，国际足联需重新审视其战略：或许可以调整赛制（如扩大参赛队伍、引入淘汰赛制），或选择更合适的举办时间（如夏季），甚至通过与区域性赛事联动（如亚冠、南美解放者杯）增强文化关联性，唯有如此，世俱杯才能从“鸡肋赛事”蜕变为真正具有全球影响力的足球盛宴。
